Impériales 2024 : l’identité marocaine et l’IA au cœur de la transformation de l’industrie publicitaire

Casablanca, le 20 février 2024 – Au cours d’un panel captivant organisé dans le cadre des Impériales 2024, des experts ont exploré l’avenir de l’industrie de la publicité et de la communication au Maroc, mettant en lumière l’importance cruciale de l’identité marocaine et de l’intelligence artificielle (IA).

Sous l’intitulé « L’industrie dialna : ila khyabet daba teziane ? » (Notre industrie : va-t-elle vers le meilleur ?), ce panel a créé une plateforme d’échange et de réflexion sur les forces qui façonnent le paysage publicitaire. Deux éléments clés ont été identifiés comme les piliers du futur :

L’identité marocaine : un socle authentique et différenciant

L’authenticité et la connexion avec l’identité marocaine ont été saluées comme des atouts majeurs pour des campagnes publicitaires mémorables. Les intervenants ont mis en avant l’émergence de talents locaux renouant avec les traditions culturelles et fusionnant ces éléments avec des codes modernes pour créer une communication unique et impactante.

L’intelligence artificielle : un outil puissant pour une efficacité accrue

L’IA s’est affirmée comme un outil indispensable pour les professionnels du secteur. Lamia Ajana, directrice générale de Shem’s Publicité, a souligné son rôle crucial dans l’optimisation des campagnes et la satisfaction des attentes des clients. Cependant, elle a également mis en avant l’importance de l’expertise humaine pour exploiter pleinement le potentiel de cette technologie.

Un équilibre entre créativité et efficacité

Les discussions ont également mis en avant l’importance de trouver un équilibre entre créativité et efficacité. Ali Boujena, responsable de la communication de marque à l’UM6P, a souligné l’impact des réseaux sociaux dans la promotion de nouveaux talents et du patrimoine culturel marocain. Mounia Chkouri, directrice générale de Mashup, a insisté sur la nécessité de rompre avec les clichés et d’afficher une singularité culturelle dans la publicité.

Les Impériales 2024 : un moment crucial pour l’industrie

Les Impériales 2024 ont marqué un moment crucial pour les professionnels de la communication, du marketing et des domaines connexes. L’événement a mis en avant le rôle central de l’identité marocaine et de l’IA comme vecteurs d’innovation et de différenciation dans l’industrie publicitaire. En tirant parti de ces deux leviers, les professionnels du secteur peuvent s’orienter vers un avenir prometteur caractérisé par la créativité, l’authenticité et l’innovation.

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